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Référencement naturel : fonctionnement et recommandations


Parce que les visites en provenance des moteurs de recherche représentent souvent plus du quart de l’audience d’un site et que ces visites sont intéressées, le référencement naturel est un des leviers les plus importants du e-commerce. Le référencement naturel est l'ensemble des procédés qui permettent de voir figurer votre site Web dans les premiers résultats des moteurs de recherche selon les mots-clés qui importent à votre activité. Si vous vous nommez Interflora, vous n’êtes probablement pas fâché d’être premier sur la requête “acheter des fleurs”. On peut distinguer trois dimensions au référencement naturel. La première est technique . Il faut paramétrer le fichier robots.txt , optimiser l’arborescence du site, les liens entre les pages, la nomenclature des fichiers (pages, images…), celle des urls, la hiérarchie des contenus (titres, sous-titres…), etc. La deuxième est éditoriale . Il faut écrire pour ses lecteurs… tout en gardant à l'esprit que les moteurs vous "lisent" également. Il s'agit d'optimiser les contenus de votre site, les textes surtout, selon les mots-clés qui vous importent. J’entends la répétition raisonnée des termes, leur mention en haut de page, dans les titres, leur mise en relief, etc. La dernière dimension, et c’est la plus importante, est la réputation . Elle se mesure par les liens que font des sites tiers vers le vôtre. En simplifiant, si ces liens proviennent de sites réputés (Wikipédia, Le Monde…) dans le domaine dont traite votre page, celle-ci bénéficiera d'un coup de pouce dans la compétition pour les premières places. Elle se mesure également par l’ancienneté de votre nom de domaine (ex. : wikipedia.org, lemonde.fr, etc.). On le voit, les paramètres sont nombreux — plus de deux cents chez Google — et leur poids inconnu et variable. En effet, les moteurs de recherche évoluent au.....

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